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Online Interactive film & video for corporate promotion

동네서점

• 5 min read

기업 프로모션을 위한 온라인 인터액티브 필름&비디오
Online Interactive film & video for corporate promotion

서강대 언론대학원 디지털 미디어 전공
23기 남창우

1. 개요

최근 외국과 국내 기업들이 기업 프로모션을 위하여 온라인 인터액티브 영화와 비디오를 활용하는(이하 ‘PV’) 사례가 늘어나고 있다. 유무선의 온라인상에서 PV가 이용되고 있는 사례를 살펴보고, 디지털&퍼스널미디어 시대에 이러한 사례들이 시사하는 의미와 발전방향에 대하여 연구해 보고자 한다.

2. 연구 문제

PV란 무엇인가? , 디지털 스토리텔링이란 무엇인가? PV의 활용사례에는 어떤것들이 있는가? , 온라인상의 PV가 오프라인의 프로모션 비디오와 구별되는 특징은 무엇인가? 이러한 사례들이 디지털&퍼스널미디어 시대에 의미하는 것은 무엇인가? PV는 새로운 콘텐츠 비즈니스 기회로서의 가능성이 있는가?

3. 연구 배경

최근 아마존에서는 “Amazon Theater”( http://www.amazon.com/exec/obidos/tg/browse/-/13609381/103-3263422-7689427 )를 통해 연속적으로 5편의 짧은 영화를 선보이고 있다. 이처럼, 해외뿐만 아니라 국내에서도 인터액티브 영화&비디오를 활용해서 기업 프로모션에 활용하려는 기업들이 늘어나고 있다. 기업들이 기업 프로모션을 위하여 인터액티브 영화&비디오를 선택하는 이유는 무엇인가? 무엇이 소비자를 PV를 중심으로 소통하고 참여시키게 하는 것인가?

앞으로 10년 정도가 지나면 TV는 인터랙티브 엔터테인먼트 산업으로 인해 심각한 위기를 맞게 될 것이다. 인터넷상의 스트리밍 미디어의 기술은 2005년이 되면 TV와 같은 수준이 될 것이고, 인터넷 광고도 TV와 신문에 이어 3위로 뛰어올랐다. 전후 TV가 라디오를 추월하게 된 것처럼, 엄청난 것들이 지금 일어나려 하고 있다. 앞으로 10년 내에 인터랙티브 스토리텔링은 엔터테인먼트 산업에 가장 큰 부분이 될 것이다. 일단 주문형 비디오가 일반화되면, 유저들이 이야기에 참여해서 이야기를 창조하는 일은 당연해질 것이다. 인터랙티브 게임과 인터랙티브 무비들로 인해 인터랙티브 스토리텔링은 엔터테인먼트 산업의 선두주자가 될 것이다. 디지털 스토리텔링이란 한 사람의 이야기를 다양한 매체 즉, 디지털 영상, 텍스트, 음성, 사운드, 음악, 비디오, 애니매이션을 통해 서로 공유하는 과정(Floyd)이다. [디자인정글 2001년 5월 기획특집 < 디지털 스토리텔링>] 중에서…

4. 주요 내용

film & Video Content
( digital storytelling + multimedia + fake Documentory + product information )
Interactive Media
( internet + mobile + website, blog, minhompy, e-mail, messanger + community )
Online Marketing
( PPL + brand promotion + viral marketing + social network )
Digital & Personal media Generation

>>> Opportunity for New Content Business

최근 온라인상에서 PV를 활용하여 기업 프로모션에 활용하는 기업들이 늘어나고 있다. 이것은 온라인 매체와 멀티미디어가 결합하여 디지털 스토리텔링이 가능해졌기 때문이다.

“고대에 우리는 벽난로와 캠프화이어 주변에 모여 서로의 이야기를 했었다. 우리는 매스미디어의 도래와 함께 스토리텔링이라는 마법의 많은 부분을 잃고 있었다. 매스미디어는 남이 만들어놓은 이야기를 수동적으로 즐기는 소비자를 양산시켰을 뿐이다. 이제 우리는 가상공간 뿐 아니라 직접 음성, 사진, 사운드, 음악 등을 이용하는 디지털 스토리텔링으로 다시 연결되고 경험을 이야기할 수 있게 되었다.” – 워렌 헤그 (디지털 클럽(www.digiclub.org) 하우스 네트워크(DCN))

디지털 스토리텔링의 핵심은 인터액티비티!

스토리텔링이란 이야기를 말하는 사람과 이야기를 듣고 상상력을 발휘하는 청자간의 인터랙티브한 과정을 말한다. 셜리 레인즈(Shirly Raines, 스토리텔러)는 이야기(story), 청자(listener), 화자(teller)가 존재하고, 청자가 화자의 이야기에 참여하는 이벤트라고 정의한다.

필름&비디오는 이야기를 가지고 있으며, 이 이야기는 소비자는 감성과 상상력을 자극하며 디지털이 화자와 청자간의 인터액티브한 소통을 가능하게 함으로써 서로 소통하고 참여하도록 이끌기 때문이다.

5. 연구 방법

1. PV 활용 사례 연구
2. PV 텍스트 분석
3. PV 프로젝트 진행

6. 참고 문헌

– 각 해당 키워드에 대한 인터넷 검색과 관련 참고도서
– http://www.horizoninteractiveawards.com/ 과 같은 공모전 수상작 참조
– 각 기업들의 PV 활용 사례